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Instagram, Pinterest, Hipstamatic: racontez votre histoire en images, faites rêver et créez du lien

août 15, 2012


Comme le dit Steve Rubel dans un récent article paru dans Adage, « La révolution ne sera pas télévisée, elle sera « instagrammée »!
On parle de plus en plus de « visual storytelling«  – raconter son histoire par l’image.
Pour reprendre l’article, en résumé, la tendance est très lourde:
on utilise toujours plus son smartphone pour aller sur internet et pour créer et consommer du contenu digital (déjà plus de 30% des Américains).
De plus, reprenant les arguments de Steve Rubel:

  • les « images sont globales« : elles dépassent toutes frontières de langues et de culture, la photographie est le seul medium universel!
  • Deuxièmement, les « images sont distribuables/partageables »! Elément-clé à l’ère des réseaux sociaux où, pour obtenir de la viralité (visibilité par le bouche-à-oreille électronique) , il faut que notre info soit partageable.
  • Enfin, les images sont « digestibles »: en un clin d’oeil, on a vu, compris, pas de perte de temps, c’est instantané.

Comme je le dis souvent, dans mes cours, sur mon blog, sur mon profil Instagram:

L’émotion crée la connexion

Et les photographies ont une très forte charge émotionnelle, elles sont donc un vecteur idéal pour créer du lien.

Facebook l’a bien compris, du reste, en achetant Instagram pour 1 milliard de dollars!
Instagram: 40 mio d’utilisateurs en 1 an et demi!

Instagram, en 2 mots, c’est quoi?
Il s’agit d’une application photo mobile uniquement (!) (iPhone et Android) qui permet de modifier facilement vos photos avec un filtre, genre « vintage », puis de les partager sur un réseau social.
Il y a donc des fonctions propres à un réseau social (virtuel):
possibilité de partager, de commenter, de « liker », de s’adresser directement à des personnes, de s’abonner aux photos d’autres utilisateurs. Parmi les autres fonctions très importantes au niveau « marketing », il y a la géolocalisation et l’utilisation du « # hashtag« , petite fonctionnalité « magique », comme on le verra!
Pour information, vous pouvez aussi consulter 2 articles que j’ai écrits sur mon blog en anglais: The Hidden Power Behind Instagram’s Success
et #love #instagram: Mixing Technology, Emotion, Marketing.

Comment tirer profit d’Instagram, Pinterest et Hipstamatic pour mettre en valeur votre hôtel, votre restaurant, voter région, vos services, vos atouts? Pour créer du lien, donner de la visibilité à votre offre, compléter votre arsenal de communication et vente actuel?

C’est ce que nous verrons dans la suite de cet article :)

Update du 24.08: The Next Web cite également une recherche qui constate la montée en puissance de Instagram et Pinterest (en anglais) >> lire l’article

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