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Livre blanc: Le Storytelling, la stratégie marketing qui fait rêver

septembre 27, 2012

Image tirée du livre blanc: le storytelling, la stratégie  marketing qui fait rêver

Le storytelling est une des grandes tendances actuelles dans les mondes du marketing et de la communication, comme déjà évoqué à plusieurs reprises.

Non pas que le "storytelling" soit nouveau, mais les nouvelles technologies, notamment les réseaux sociaux et l’interactivité qui en découle lui ont donné un  souffle nouveau. Voire plus.

Dans un monde hyper-connecté, où l’on peut interagir directement avec les marques, où l’avis des amis et autres utilisateurs prend le pas sur le message formaté de l’entreprise, le discours qui fait rêver, qui crée la connexion émotionnelle a toutes les chances de gagner.

Des étudiants en "communication web" à Technofutur TIC ont choisi ce sujet comme travail de fin de formation. Ils en ont rédigé un livre blanc, très bien documenté, allant des notions plus théoriques, à des cas concrets, des exemples et même une étude de cas fictive. Dans cette étude de cas, ils associent le monde du sport (le client) au voyage (l’univers) pour valoriser une marque et toucher un public à long terme à travers le storytelling, en proposant une campagne multi-médias.

Découvrez ce livre blanc, vous y trouverez certainement des sources d’inspiration pour votre propre communication:

Le storytelling, la stratégie marketing qui fait rêver!

Ci-dessous, quelques "take-aways" extrêmement condensés:

  •  le rêve comme moteur d’identification
  •  l’émotion comme fil conducteur
  •  l’humour comme canal d’adhésion
  •  la participation, comme facteur d’engagement
  •  la gratification, comme ressort de fidélisation
  •  les valeurs, comme fondement à la communauté
  •  les outils, comme support de partage

L’un des ressorts au coeur du storytelling est la "connexion émotionnelle": on s’identifie (à l’auteur, à la marque, au héros…), élément-clé à l’ère des nouveaux médias.

Et parmi les outils, il y a le # hashtag, support au storytelling et symbole de communauté.

Je vous invite fortement à lire tout le document.

Pour vous donner envie d’aller plus loin, voici quelques images prises dans le document:

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Images tirées du livre blanc: le storytelling, la stratégie marketing qui fait rêver

Un très grand merci à Thomas, l’un des auteurs, d’avoir partagé l’info. Et découvrez les 4 storytellers-voyageurs ICI >> 

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